Les erreurs SEO qui nuisent à votre visibilité, comment les éviter

Je suis Océane Bizeau, 21 ans, étudiante en Business et Management. En parallèle de mes études, je crée des sites internet et je rédige des articles de blog pour aider les petites entreprises à améliorer leur visibilité en ligne.

1. Négliger la recherche de mots-clés

Le choix des mots-clés est une étape fondamentale en SEO. Trop souvent, les entreprises ciblent des termes trop génériques, ce qui complique leur positionnement face à une concurrence accrue. Un bon mot-clé est à la fois spécifique et pertinent pour le public visé.

Par exemple, un coach sportif qui se limite à utiliser "coach sportif" risque de disparaître parmi des milliers de résultats. En revanche, s’il choisit "coach sportif spécialisé en perte de poids à Paris", il capte une audience plus ciblée et augmente ses chances d’être trouvé par les bonnes personnes.

D’après les études, 70 % des recherches effectuées sur Google concernent des expressions de longue traîne, c'est-à-dire des recherches composées de plusieurs mots. Miser sur ces termes plus précis permet d'attirer un trafic mieux qualifié et d'améliorer votre e taux de conversion (pourcentage de visiteurs d'un site web ou d'une campagne qui réalisent une action souhaitée (achat, inscription, téléchargement, etc.)) !

2. Ignorer l’expérience utilisateur (UX)

L’expérience utilisateur est devenue un facteur déterminant pour le référencement. Google privilégie les sites qui offrent une navigation fluide, un chargement rapide et une adaptation optimale aux différents supports, notamment les mobiles.

Un site trop lent ou difficile à parcourir frustre les visiteurs, qui quittent la page avant même d’interagir avec le contenu. Un site qui met plus de trois secondes à charger perd en moyenne 40 % de ses visiteurs. C’est énorme quand on pense à l’impact que cela peut avoir sur les ventes ou les demandes de devis.

Optimiser l’expérience utilisateur passe par plusieurs actions simples mais efficaces : alléger les images pour réduire le temps de chargement, structurer les pages de façon logique et garantir que le site s’affiche correctement sur tous les appareils. Une boutique en ligne mal optimisée, peut voir son taux d’abandon de panier exploser simplement parce que l’achat sur mobile est trop compliqué.

3. Publier un contenu mal structuré et peu optimisé

Le contenu est le pilier du SEO, mais il ne suffit pas de rédiger des articles au hasard pour améliorer son référencement. Un contenu efficace doit être structuré, apporter une vraie valeur ajoutée et être optimisé pour les moteurs de recherche.

Un blog d’entreprise qui publie des articles sans organisation claire et sans structuration des titres aura du mal à bien se positionner. Google privilégie les textes bien hiérarchisés, des paragraphes aérés et un champ sémantique riche.

Ainsi, il est essentiel de rédiger du contenu détaillé, pertinent et facile à lire. Il faut également penser à intégrer des mots-clés de façon naturelle et éviter la surcharge, sous peine d’être pénalisé par Google.

4. Sous-estimer l’importance du netlinking

Le netlinking, ou l’acquisition de liens entrants (backlinks), est un élément clé du référencement. Google considère les backlinks comme un gage de crédibilité : plus un site obtient des liens de qualité, plus il est jugé fiable et pertinent.

Toutefois, certains essaient de tricher en achetant des liens ou en accumulant des backlinks de faible qualité. Cette stratégie est non seulement inefficace, mais elle peut aussi être sanctionnée par Google. Un site d’artisanat qui reçoit un lien provenant d’un blog influent spécialisé dans l’artisanat verra son référencement s’améliorer naturellement. En revanche, un site qui accumule des liens artificiels issus de pages non pertinentes risque une pénalité.

Les sites classés en première page de Google ont en moyenne 3,8 fois plus de backlinks que ceux en deuxième page. Travailler son netlinking en privilégiant des liens authentiques et thématiques est donc essentiel pour booster sa visibilité.

5. Ne pas suivre et analyser ses performances SEO

Le SEO n’est pas une action ponctuelle, mais un travail continu. Il est indispensable de suivre régulièrement ses performances pour identifier ce qui fonctionne et ce qui doit être amélioré. Sans analyse, il est impossible d'ajuster sa stratégie de manière efficace.

Un site e-commerce qui ne suit pas son taux de conversion SEO risque de passer à côté d'opportunités précieuses et de ne pas optimiser ses pages sous-performantes. Google Analytics et Google Search Console sont des outils incontournables pour surveiller le trafic, analyser les mots-clés et repérer les éventuelles erreurs techniques.

61 % des spécialistes SEO estiment que l’analyse des performances est le levier le plus efficace pour améliorer le référencement. Investir du temps dans le suivi des résultats permet d'affiner ses actions et d'obtenir des progrès concrets sur le long terme.

Le référencement naturel est un levier puissant pour gagner en visibilité, mais il repose sur des principes solides et une stratégie bien définie. En évitant ces erreurs courantes et en mettant en place des bonnes pratiques, vous augmentez vos chances d’être bien positionné sur Google et d’attirer un trafic qualifié.

Si vous souhaitez bénéficier d’un accompagnement personnalisé pour optimiser votre site, KreaWebDesign est là pour vous aider à construire une stratégie SEO adaptée à vos besoins et à vos objectifs. N’hésitez pas à nous contacter pour en discuter ensemble !